在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，企業(yè)想要脫穎而出，凸顯品牌價(jià)值，差異化營(yíng)銷不得不提。對(duì)于安防企業(yè)來(lái)說(shuō)，差異化營(yíng)銷能幫助企業(yè)沖破市場(chǎng)瓶頸，形成自己的品牌影響力，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)中脫穎而出。
無(wú)論是技術(shù)差異化，外形差異化，方案差異化等都突出了企業(yè)的不同之處，而想要做到品牌差異化，企業(yè)的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品質(zhì)量，技術(shù)創(chuàng)新，各種服務(wù)等都必不可少。
1、產(chǎn)品差異化是品牌差異化的基礎(chǔ)
安防產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)重，無(wú)論產(chǎn)品外形，功能等都大同小異。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化可以從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)入手，設(shè)計(jì)實(shí)用和獨(dú)特的私模產(chǎn)品;也可以在原有產(chǎn)品里加入一些新的內(nèi)容、新的功能、新的附件。
2、渠道差異化是品牌發(fā)展的關(guān)鍵
渠道的差異化從橫向來(lái)看，就是在原來(lái)渠道的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展新渠道，只要跟原來(lái)的渠道不沖突，就能帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。渠道的差異化從縱向看，如果渠道環(huán)節(jié)多，就需要在保證覆蓋率的前提下精簡(jiǎn)渠道?；旌锨?、渠道平衡，也是一種渠道差異化的思路。不同產(chǎn)品可能適合不同的渠道銷售，不同渠道對(duì)其代理產(chǎn)品的銷量和利潤(rùn)不同，同一公司的不同產(chǎn)品有可能使用不同的渠道;單一渠道模式會(huì)有很大的渠道風(fēng)險(xiǎn)，需要渠道之間形成均衡才能保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定。
3、推廣差異化實(shí)現(xiàn)品牌更好騰飛
在“好酒也怕巷子深”的當(dāng)下，有了差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，差異化的渠道資源，企業(yè)如何將這些差異化展現(xiàn)出來(lái)，就不得不提品牌的推廣方式。網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體成為企業(yè)品牌推廣的主要媒介，如何利用這些媒介促進(jìn)品牌的騰飛，成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。
差異化的長(zhǎng)期效應(yīng)和宏觀效應(yīng)應(yīng)該表現(xiàn)為新產(chǎn)品不斷涌出、品牌數(shù)量激增、產(chǎn)品生命周期縮短、傳播效果逐漸減弱、新產(chǎn)品開發(fā)成本日漸提高，使得同行企業(yè)在市場(chǎng)上越來(lái)越難以生存，企業(yè)從而擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
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