全國鎖具行業(yè)信息中心發(fā)布《2019中國智能門鎖半年報》。報告顯示，2019年全國智能鎖全行業(yè)產(chǎn)銷量為760萬套，較去年同期800萬套下滑了5%左右，行業(yè)增速有所放緩。同時，報告還顯示，全行業(yè)產(chǎn)銷量進一步向TOP50靠攏，小企業(yè)及作坊式企業(yè)的生存空間進一步被擠壓。
預(yù)測：2019全年產(chǎn)銷量超過2018年是大概率事件
2019年上半年智能鎖全行業(yè)之所以會出現(xiàn)小幅下滑，報告認(rèn)為是由于受到諸多負(fù)面新聞的影響，全行業(yè)企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)。不過好在下滑只出現(xiàn)在第一季度，第二季度各大企業(yè)逐漸調(diào)整過來，產(chǎn)、銷量開始穩(wěn)步提升。因此，報告認(rèn)為2019年全年產(chǎn)銷量超過2018年的產(chǎn)銷量是大概率事件。按照該報告的預(yù)測，筆者認(rèn)為2019年度智能鎖全行業(yè)的產(chǎn)銷量應(yīng)該在1500萬套-1700萬套之間。
除了產(chǎn)銷量增長放緩之外，生產(chǎn)企業(yè)及品牌的增幅也在放緩。報告顯示，2019年上半年全國智能鎖品牌未超過4000個，同比2018年變化不大，而且多為創(chuàng)業(yè)品牌、企業(yè)副品牌及新進入的跨行業(yè)品牌;從企業(yè)數(shù)量來看，2019年上半年的增幅停滯不前，未有較大的變化。
報告還認(rèn)為我國智能鎖行業(yè)仍有5年以上的高速發(fā)展期，未來產(chǎn)銷量極有可能突破7000-8000萬套，因此未來的智能鎖市場產(chǎn)值在500-1000億的水平。
觀察：全行業(yè)產(chǎn)銷量進一步集中在TOP50
報告顯示，進入TOP50的門檻進一步提高，TOP50的品牌產(chǎn)銷量已接近或超過10000套/月，TOP20的產(chǎn)、銷量已接20000套/月，TOP5的產(chǎn)銷量已超過30000套/月，前三強的產(chǎn)銷量已超過50000套/月。
按TOP50平均每月產(chǎn)銷量為15000套算，2019年上半年TOP50的產(chǎn)銷量至少在400萬套以上，占到全行業(yè)760萬套50%以上的市場份額。由此可見，小品牌、小企業(yè)的日子并不好過，隨著行業(yè)洗牌的加速，全行業(yè)的產(chǎn)銷量將有可能進一步集中在TOP50身上。
從價格方面來看，2019年線上均價已跌破2000元，線下均價也僅維持在2000元左右;從渠道方面來看，2019年上半年C端及電商渠道增速放緩，房地產(chǎn)及門配依舊是非常大的存量市場。此外，值得注意的是，廣東曼申、鑫旺達(dá)、捷達(dá)、爍鑫、譜安頓等純代工企業(yè)進入了TOP50，且排名非?？壳?。由此可見，作為智能鎖行業(yè)背后的“軍火商”，代工企業(yè)的日子要比做市場的企業(yè)好過。
品牌：頭部品牌逐漸形成，洗牌依舊在加速2019年上半年，凱迪仕、德施曼、鹿客、VOC、米家、三星、亞太天能、匯泰龍、忠恒、櫻花、巨力、耶魯、智家人、豪力士、黑龍、科裕、品多、櫻花、曼亞、青稞等專業(yè)智能鎖品牌，依舊飛利浦、博世、螢石、大華樂橙、TCL、海信、海爾、博世、綠米、西屋、美的、優(yōu)點、物聯(lián)等跨界品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境下不斷加大市場營銷力度，守住了自身的優(yōu)勢，占據(jù)不錯的市場份額。
而小品牌由于資金不足，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上滯后，且在品牌推廣上也跟不上大品牌的步伐，因此不斷地被邊緣化，隨著行業(yè)洗牌的加速，這些小品牌、小企業(yè)，以及作坊式極有可能慘遭淘汰。
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