近日，全國鎖具行業(yè)信息中心在珠海發(fā)布了《2018年中國智能門鎖產(chǎn)業(yè)及市場分析調(diào)研報告》(以下簡稱“調(diào)研報告”)，從產(chǎn)業(yè)、市場、供應(yīng)鏈等多方面對智能門鎖行業(yè)進行了深入解讀。
報告顯示，我國2018年全行業(yè)產(chǎn)銷量將在1300萬套-1500萬套之間，產(chǎn)值將突破100億元大關(guān)。同時，近三年來我國智能鎖行業(yè)復(fù)合增長率均超過了70%，也就是說目前智能鎖行業(yè)還是一篇藍海市場。隨著智能門鎖的不斷發(fā)展和改進，將進一步打開智能門鎖市場，預(yù)計2019年，智能鎖市場需求量將超2000萬套。
在企業(yè)數(shù)量方面，2018年也實現(xiàn)飛速的發(fā)展。據(jù)全國制鎖信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015全國智能鎖企業(yè)為600家左右，2016年為800家左右，2017年為1200家左右，2018年已超過2000家，較上一年增長了67%。預(yù)計2019年隨著行業(yè)洗牌的加速，企業(yè)數(shù)量或許會急驟下跌，當(dāng)然也不排除有一些新的入局者。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的逐步落地，智能門鎖行業(yè)發(fā)展越來越快，大量的企業(yè)開始從事智能門鎖的生產(chǎn)制造。其中不乏具備強大資源優(yōu)勢的家電巨頭，比如三星、松下等國際品牌，海爾、TCL、美的等國內(nèi)家電巨頭借助此前累積的市場人氣，在智能門鎖市場開拓上也頗具優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)機械鎖廠商也在轉(zhuǎn)型，它們的硬件端較為優(yōu)秀，但軟件端大多只是購買解決方案。不僅如此，安防領(lǐng)域?？低暋⒋笕A，通訊領(lǐng)域的中興等品牌也開始入局。
越來越多的企業(yè)涌入這個領(lǐng)域，市場熱度空前。但從整個行業(yè)來看，智能門鎖的普及度依然很低。此前，騰訊家居《中國智能鎖消費分析報告》指出，目前智能門鎖消費者主要集中在一二線城市，一二線城市滲透率已經(jīng)超過10%。但一個新產(chǎn)品想在大眾上獲得成功，就必須達到15%到18%的市場接受轉(zhuǎn)折點。
在智能鎖實現(xiàn)普及之前，為了加快占領(lǐng)市場的步伐，廠商和代理商在營銷推廣方面也是使出了渾身解數(shù)。究竟如何才能抓住當(dāng)下機遇，在競爭激烈的市場中立于不敗之地呢?
對中小企業(yè)來說，沒有大廠的龐大資源，唯有凝聚企業(yè)自身優(yōu)勢和力量，縮小企業(yè)所涉及的行業(yè)范圍，在自己所擅長的領(lǐng)域需求突破，把這一行做強、做精，才有可能在市場上占據(jù)一席之地。
現(xiàn)今行業(yè)最為缺乏的還是如何建立起品牌與用戶之間的連接。由于沒有有效連接，導(dǎo)致大多數(shù)人都在抱怨“實體店無法生存”，這背后其實也一定程度上反映了智能鎖實體店經(jīng)營者們管理水平不足，因此，導(dǎo)入高效管理系統(tǒng)并以產(chǎn)品體驗、促銷推廣活動等形式建立起用戶與產(chǎn)品之間的連接非常重要。
智能鎖作為一個重安裝的行業(yè)，售后與服務(wù)也必不可少，但目前全國具有快速維修的智能鎖品牌少之又少，售后維修問題屢屢遭人詬病。后期服務(wù)無法跟進，必然對品牌發(fā)展帶來不利后果，如何利用流程化的服務(wù)方法解決用戶在產(chǎn)品服務(wù)過程中的痛點，也是行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
智能鎖行業(yè)野蠻生長許多年了，至今還未出現(xiàn)能夠真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，制定行業(yè)規(guī)則的龍頭企業(yè)和爆款產(chǎn)品。我們相信，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范和技術(shù)的成熟，智能鎖將會擁有更廣闊的發(fā)展市場。
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