何謂品牌，它是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成關(guān)于其載體的印象。
如果將品牌概念"狹義"在安防行業(yè)，其內(nèi)涵主要包括了企業(yè)的核心技術(shù)研發(fā)水平、產(chǎn)品系列形態(tài)構(gòu)成、應(yīng)用功能的先進(jìn)性、在各層次分類(lèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比、重點(diǎn)行業(yè)或重大項(xiàng)目的參與程度、客戶(hù)服務(wù)的水平、售后支持的效率與質(zhì)量、企業(yè)的價(jià)值理念以及企業(yè)文化等環(huán)節(jié)。
在一個(gè)充滿(mǎn)選擇的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中，品牌扮演著重要的角色。誰(shuí)擁有品牌知名度，誰(shuí)就具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)。企業(yè)要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，就必須大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有抗衡國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的自主品牌。
品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力而言也是非常重要的，將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌，就像可口可樂(lè)永遠(yuǎn)改變不了其美國(guó)品牌的形象，梅塞德斯-奔馳永遠(yuǎn)改變不了其德國(guó)品牌的形象一樣。
反觀中國(guó)安防行業(yè)，作為一個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)，它起步于上世紀(jì)八十年代初，比西方發(fā)達(dá)國(guó)家整整晚了20年。盡管得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)安防已初步形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但卻還談不上完全成熟。
比如，在GDP中所占的比例微乎其微，市場(chǎng)機(jī)制不完善、透明度低，企業(yè)大多規(guī)模偏小、良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系匱乏，社會(huì)認(rèn)知度低、行業(yè)影響力小，尤其是行業(yè)知名品牌寥寥無(wú)幾。
目前，大多數(shù)中國(guó)安防企業(yè)在市場(chǎng)操作手段上仍停留在"宣傳產(chǎn)品"的初級(jí)階段，只有少數(shù)的企業(yè)在嘗試"塑造企業(yè)形象"或"建立品牌".另外，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容和形式也比較單一和粗糙，粗放型的市場(chǎng)操作模式導(dǎo)致本已資金貧乏的安防本土企業(yè)大量市場(chǎng)費(fèi)用付諸東流，與國(guó)際知名品牌并駕齊驅(qū)無(wú)從談起。因此，可以說(shuō)目前中國(guó)安防行業(yè)對(duì)品牌有種認(rèn)知的缺失，并未意識(shí)到品牌的無(wú)形價(jià)值。
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