2017年,隨著越來(lái)越多的用戶在VR內(nèi)容、應(yīng)用和戶外娛樂(lè)等方面投入更多,VR和AR整體市場(chǎng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。根據(jù)IHS Markit(納斯達(dá)克股票代碼:INFO,一家全球領(lǐng)先的關(guān)鍵信息、分析和解決方案提供商)研究表明,2017年消費(fèi)級(jí)AR和VR內(nèi)容和應(yīng)用的全球市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)72%,達(dá)到32億美元。
“消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)本質(zhì)上比VR擁有更好的市場(chǎng)定位,因?yàn)锳R功能與與內(nèi)容和應(yīng)用類(lèi)別的橫向聯(lián)系更廣,” IHS Markit研究和分析總監(jiān)Piers Harding-Rolls表示。 “由智能手機(jī)推動(dòng)的AR市場(chǎng)提供了巨大的可達(dá)受眾群體,但是受眾規(guī)模的增長(zhǎng)一定程度上會(huì)因?yàn)槭殖趾托∑聊籄R體驗(yàn)的使用局限性而減緩。即便如此,未來(lái)五年,消費(fèi)級(jí)AR的總體市場(chǎng)潛力將大大超過(guò)VR。”
消費(fèi)級(jí)VR的市場(chǎng)仍然相對(duì)小眾,但隨著硬件價(jià)格的下降、技術(shù)進(jìn)步以及內(nèi)容變得更具吸引力,未來(lái)幾年VR頭盔的普及率預(yù)計(jì)將持續(xù)溫和增長(zhǎng)。不過(guò),目前高端個(gè)人電腦和主機(jī)式VR頭盔的普及率仍然非常有限,許多向消費(fèi)者直接銷(xiāo)售內(nèi)容的獨(dú)立VR內(nèi)容公司很難實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。
據(jù)IHS Markit的《沉浸式計(jì)算——消費(fèi)級(jí)增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告》,AR和VR的市場(chǎng)表現(xiàn)緣自以下幾方面因素支持:
·娛樂(lè)、游戲、零售、社交和通訊等各類(lèi)具有AR功能的應(yīng)用持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。去年,消費(fèi)者在具有AR功能的應(yīng)用上花費(fèi)達(dá)到20億美元。
·蘋(píng)果ARKit和谷歌ARCore SDK的高調(diào)發(fā)布激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于AR應(yīng)用的興趣,2017年僅蘋(píng)果ARKit設(shè)備的客戶群體就達(dá)到3.75億。
·由于市場(chǎng)上有更多高端設(shè)備推出,VR內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年,所有VR頭盔的客戶群體人數(shù)從2016年的1800萬(wàn)增長(zhǎng)至2800萬(wàn)。
·幾個(gè)VR模式的大制作主機(jī)游戲和電腦游戲的發(fā)布,刺激了消費(fèi)者對(duì)VR的興趣,例如日本游戲公司的《生化危機(jī)7:生物危害》和Bethesda的《輻射4》VR版。
·定位VR場(chǎng)館數(shù)量顯著增加。截至2017年底,在全球有8945個(gè)場(chǎng)館可供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并體驗(yàn)VR內(nèi)容——比前一年增長(zhǎng)了52%。
AR和VR硬件
“在未來(lái)幾年,消費(fèi)者使用AR技術(shù)將主要以智能手機(jī)為主,”Harding-Rolls表示?!癆R頭盔正在發(fā)展,但我們預(yù)計(jì)這些頭盔將首先亮相于細(xì)分市場(chǎng)——例如體育訓(xùn)練以及無(wú)人機(jī)飛行——而不是一般的應(yīng)用。”
IHS Markit的報(bào)告指出,盡管消費(fèi)級(jí)VR頭盔市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng),但其速度將相對(duì)平穩(wěn)。設(shè)備成本居高不下,內(nèi)容又缺乏吸引力,所以2017年高端VR頭盔的普及不順,而支持谷歌Daydream平臺(tái)的智能手機(jī)少之又少,限制了智能手機(jī)上的VR應(yīng)用。此外,為推動(dòng)高端手機(jī)的銷(xiāo)售,智能手機(jī)廠商去年將研發(fā)重點(diǎn)放在智能手機(jī)屏幕和相機(jī)技術(shù)等其他功能,而非VR頭盔。
從2018年起,獨(dú)立VR頭盔將脫穎而出,成為一個(gè)市場(chǎng)可觀的產(chǎn)品類(lèi)別
2017年底,全球消費(fèi)級(jí)VR頭盔的用戶數(shù)量達(dá)到2800萬(wàn),但到2021年,這一數(shù)字將上升至7570萬(wàn)。2017年消費(fèi)者在VR頭盔上的花費(fèi)為24億美元,預(yù)計(jì)到2021將增長(zhǎng)至59億美元?!氨M管頭盔價(jià)格有所下降,但在電腦、主機(jī)和獨(dú)立頭盔持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下,總體消費(fèi)規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大,”Harding-Rolls表示。