3月27日消息，昨日，TCL發(fā)布彩電高端子品牌Viveza,并以此為起點，完成對品牌的戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)向年輕、時尚、國際化轉(zhuǎn)型。
TCL認為，2007年確立的“創(chuàng)意感動生活”的口號和品牌定位已經(jīng)跟不上正在崛起中的85后、90后新的消費群體，而隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、電子商務等新產(chǎn)品、新技術和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，消費電子產(chǎn)品已不再是單一的產(chǎn)品，而最終走向互聯(lián)和更加智能化，這種趨勢也迫使TCL品牌重新定位。
“我們在內(nèi)部喊OneTCL已很多年，但從去年開始，隨著技術、市場的融合，TCL各部門開始從品牌、渠道以及軟件、應用上進行了對接。”TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示。
OneTCL的實現(xiàn)最為明顯的是渠道資源、產(chǎn)品研發(fā)的整合和共享。據(jù)TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌向騰訊科技透露，彩電、手機、白色家電從前年開始便將渠道整合在一起，通過TCL專賣店展示所有產(chǎn)品。據(jù)悉，今年TCL專賣店將達9000家。而TCL多媒體研發(fā)中心與工業(yè)研究院也開始打通，共同研發(fā)新產(chǎn)品。
Tcloud智能云家庭的誕生就是TCL資源整合的結(jié)果，在TCL高端子品牌Viveza系列中，TCL電視、手機、冰箱、空調(diào)、洗衣機等實現(xiàn)云端互聯(lián)，并且借助英特爾WiDi無線高清技術，實現(xiàn)家庭區(qū)域網(wǎng)內(nèi)高速無線傳輸任意高清文件。
高端品牌戰(zhàn)略將帶動TCL電視的增長，并進一步實現(xiàn)千億目標。楊斌表示，TCL電視去年全球銷量1578萬臺，國內(nèi)銷量800萬臺。今年至少15%增長。
“品牌轉(zhuǎn)型我們要學習三星，而不是李寧。”梁啟春表示，TCL最大的挑戰(zhàn)是在保留原有客戶的同時如何去抓住年輕群體。
而下一步的計劃，TCL將會從高端電視品牌向高端手機、白電品牌延伸。
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