伴隨物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，安防行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。然而安防行業(yè)以其自身的獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)性對(duì)企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)方式 也有著更高的要求。正所謂“酒香也怕巷子深”，不具備有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，即使高品質(zhì)的產(chǎn)品也難以快速站穩(wěn)市場(chǎng)。做好品牌定位、產(chǎn)品的推廣，是企業(yè)生存、處于不敗之地的重要環(huán)節(jié)。
剖析營(yíng)銷(xiāo)三大“新面孔”
目前，安防行業(yè)涌現(xiàn)出許多新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，如媒體營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)等。這些新的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品傳播具有重要意義。筆者簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)“新面孔”。
媒體營(yíng)銷(xiāo)即在專(zhuān)業(yè)媒體網(wǎng)站及平面雜志進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。安防行業(yè)媒體和網(wǎng)站針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。不僅可以有針對(duì)性地向行業(yè)目標(biāo)受眾傳遞業(yè)界動(dòng)態(tài)和企業(yè)新聞，最為重要的是為安防企業(yè)推廣提供了良好的平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體，讓受眾第一時(shí)間獲取最新信息。
時(shí)下，“微博風(fēng)”迅速蔓延，得到人們的猛追熱捧，一時(shí)間成為社交媒體的新生力量。伴隨被廣大用戶日趨被熟知并使用，揭開(kāi)微博表面娛樂(lè)性那層一縷薄紗，探其深處，讓諸多企業(yè)看到微博營(yíng)銷(xiāo)的閃光點(diǎn)。諸如，微博傳遞信息得速度快，時(shí)效性強(qiáng)，能有效互動(dòng)性等原因，隨之衍生“微博營(yíng)銷(xiāo)”新名詞。不甘示弱的藍(lán)色星際自然將此營(yíng)銷(xiāo)方法加入囊中，將全新品牌定位“金融級(jí)”、最新動(dòng)態(tài)及時(shí)傳遞，并作為新一代葵花寶典進(jìn)行全面推廣主要方式之一。
會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，即以會(huì)議或座談形式直面向潛在鎖定客戶進(jìn)行全方位企業(yè)形象、品牌及產(chǎn)品知識(shí)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輸出，是一種最直觀最有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著人們安全防范意識(shí)的不斷提高，安防行業(yè)逐漸被重視的今天，眾多安防企業(yè)為了能在行業(yè)立足，爭(zhēng)取到更多的客戶最終達(dá)成合作，紛紛在會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)上苦下功夫。正如藍(lán)色星際2012“百城巡展”活動(dòng)，在零距離接觸客戶前提下詳細(xì)介紹了藍(lán)色星際的市場(chǎng)戰(zhàn)略，還與合作伙伴共同分享“金融級(jí)”安全管家全新品牌形象?！敖鹑诩?jí)” 概念的提出，標(biāo)志著藍(lán)色星際將遵循“金融行業(yè)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并將此標(biāo)準(zhǔn)橫向應(yīng)用于其他各個(gè)行業(yè)之中，為用戶和合作伙伴提供的最高級(jí)別安全保障。藍(lán)色星際結(jié)合線上線下兩種營(yíng)銷(xiāo)模式同時(shí)出擊，既彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與客戶之間缺少的互動(dòng)性，也彌補(bǔ)了線下會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)不及網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性這一不足。
廣告營(yíng)銷(xiāo)地位“舉足輕重”
除了考慮到安防行業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性外，廣告營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)手段中也有著舉足輕重的地位。以往廣告內(nèi)容都是以產(chǎn)品技術(shù)為主的單一路線，難以引起受眾興趣。而藍(lán)色星際創(chuàng)造性提出了由企業(yè)核心人物出面，深度刻畫(huà)人物形象呈現(xiàn)“自我代言”式，別具一格的廣告模式。藍(lán)色星際全新的廣告模式無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)還是平面媒體的信息傳遞，不僅讓受眾群體記住了正面的人物形象，提升藍(lán)色星際在行業(yè)的知名度，更能增強(qiáng)“金融級(jí)”品牌傳播效應(yīng)。
正如安防業(yè)發(fā)展歷經(jīng)模擬化、集成化、信息化、智能化這四“化”歷程，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也定會(huì)伴隨社會(huì)進(jìn)步，科技發(fā)展隨之不斷更新。
a&s傳媒是全球知名展覽公司法蘭克福展覽集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)，自1994年品牌成立以來(lái)，一直專(zhuān)注于安全&自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)前沿產(chǎn)品、技術(shù)及市場(chǎng)趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè)媒體傳播和品牌服務(wù)。從安全管理到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，a&s傳媒擁有首屈一指的國(guó)際行業(yè)展覽會(huì)資源以及豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，提供媒體、活動(dòng)、展會(huì)等整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
粵公網(wǎng)安備 44030402000264號(hào)
