2010年9月15日,中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜在上海發(fā)布第16個(gè)年度報(bào)告,TCL以458.08億元品牌價(jià)值再度榮膺中國(guó)彩電第一品牌。報(bào)告同時(shí)顯示,TCL也成為16年間品牌地位上升最快的企業(yè):1995年,TCL品牌價(jià)值6.9億元,到如今已突破450億元,15年間增長(zhǎng)了66倍。
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TCL 2010品牌價(jià)值證書
在此次發(fā)布的前十名最有價(jià)值品牌中, TCL、海爾、聯(lián)想、國(guó)美、美的等家電類品牌占據(jù)半數(shù)。并且,16年研究跟蹤顯示,TCL等中國(guó)家電知名品牌已連續(xù)多年保持品牌價(jià)值前十。這些優(yōu)秀家電品牌迅速上升的歷程,成為改革開放30年來(lái)中國(guó)公司獲得自主品牌并快速成長(zhǎng)的一個(gè)縮影,其從品牌價(jià)值這個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變遷。
睿富全球排行榜品牌研究專家指出,1995年首次發(fā)布的80個(gè)品牌,平均市場(chǎng)銷售規(guī)模只有19.58億元,現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到150.73億元。這充分表明這15年是中國(guó)企業(yè)努力創(chuàng)建自主品牌并獲得迅速成長(zhǎng)的時(shí)期。尤其在后金融危機(jī)時(shí)期,面對(duì)全球企業(yè)的大整合和大洗牌,中國(guó)品牌迎來(lái)了國(guó)際化發(fā)展的歷史性機(jī)遇?!白叱鋈ァ睉?zhàn)略已經(jīng)成為中國(guó)品牌企業(yè)做大做強(qiáng)與持續(xù)發(fā)展的重要選擇。以聯(lián)想和TCL為代表的企業(yè)通過(guò)在全球市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而正在向國(guó)際品牌目標(biāo)邁進(jìn)。1999年至今,TCL的營(yíng)業(yè)額從88億元迅速增長(zhǎng)到了442.95億元,以年平均增長(zhǎng)率17.5%的速度快速發(fā)展。
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎?,盡管我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在改革開放30年中取得了非常快速的發(fā)展,由此也產(chǎn)生了一批國(guó)內(nèi)知名品牌,然而我國(guó)家電品牌的實(shí)力與跨國(guó)公司還有相當(dāng)大的差距。TCL始終將自己定位成一個(gè)追趕者的角色,只有加快企業(yè)的科技創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的步伐,不斷的向全球消費(fèi)者提供創(chuàng)新產(chǎn)品,中國(guó)家電行業(yè)才有可能產(chǎn)生真正的世界級(jí)品牌。
據(jù)TCL8月份銷售數(shù)據(jù)公告顯示,TCL通訊在全球市場(chǎng)共銷售超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)和超過(guò)420萬(wàn)臺(tái)液晶電視,TCL通訊首次躋身手機(jī)銷售世界10強(qiáng),特別是海外新興市場(chǎng)的品牌影響力異軍突起,增長(zhǎng)迅速。目前TCL品牌彩電在越南、印尼、阿根廷的市場(chǎng)占有率已穩(wěn)居前三;空調(diào)產(chǎn)品在伊朗、阿根廷、沙特、阿爾及利亞等國(guó)家的市場(chǎng)占有率排前五名,部分區(qū)域進(jìn)入前三名。
除了市場(chǎng)拓展方面的動(dòng)作外,TCL也通過(guò)贊助大型體育賽事提升公司的品牌價(jià)值。作為今年廣州亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴,TCL借助亞運(yùn)會(huì)將展開新一輪的品牌提升工程。據(jù)了解,TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)提供包括顯示設(shè)備在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域(包括電視機(jī)、LED大屏、監(jiān)視器以及移動(dòng)電視等)的贊助和產(chǎn)品技術(shù)解決方案,以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持和參與廣州2010年亞運(yùn)會(huì)。