日前，摩托羅拉TN30車(chē)載導(dǎo)航儀在中國(guó)大陸全面上市。

    TN30是摩托羅拉車(chē)載導(dǎo)航儀MOTONAV系列的最新產(chǎn)品。憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，MOTONAV TN30受到業(yè)界高度關(guān)注。盡管擁有悠久的汽車(chē)電子產(chǎn)品制造歷史，但在群雄逐鹿的中國(guó)車(chē)載GPS市場(chǎng)，摩托羅拉無(wú)疑是一個(gè)“后來(lái)者”，TN30如何借助強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，并為后續(xù)產(chǎn)品奠定高端品質(zhì)形象，成為摩托羅拉“落子”中國(guó)車(chē)載GPS的勝負(fù)手。

TN30能否亂世稱(chēng)雄？
    中國(guó)車(chē)載GPS市場(chǎng)，品牌繁雜，而國(guó)外產(chǎn)品由于其價(jià)格相對(duì)昂貴，也尚未被本土消費(fèi)者完全接受。作為最新上市的品牌，TN30要在車(chē)載GPS市場(chǎng)“亂局”中殺出重圍，并非易事。

    市場(chǎng)研究報(bào)告表明，高端產(chǎn)品品質(zhì)和周到的升級(jí)服務(wù)，將成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵點(diǎn)。

    作為摩托羅拉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首款車(chē)載GPS，TN30植入了不少尖端電子技術(shù)，導(dǎo)航算法更科學(xué)，能夠?yàn)檐?chē)主在市區(qū)開(kāi)車(chē)選擇一條最經(jīng)濟(jì)合理的路線；地圖、算法的匹配程度高，精確指路，避免車(chē)主繞行的麻煩；藍(lán)牙免提通話兼用藍(lán)牙手機(jī)一起使用，讓車(chē)主安全駕車(chē)，強(qiáng)大的音頻播放功能，支持各種格式的音視頻，為車(chē)主在枯燥的開(kāi)車(chē)途中，增添樂(lè)趣。

    摩托羅拉的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，摩托羅拉不僅產(chǎn)品性能優(yōu)越，且在售后服務(wù)方面有著所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，摩托羅拉在全國(guó)各地?fù)碛?00多家全質(zhì)量服務(wù)中心，在每家服務(wù)中心，都可以進(jìn)行包括現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、地圖升級(jí)、產(chǎn)品維修等服務(wù)，多網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)讓客戶方便快捷的解決產(chǎn)品問(wèn)題。

MOTONAV代言北美汽車(chē)文化
    盡管TN30是摩托羅拉投放中國(guó)市場(chǎng)的第一款車(chē)載GPS，但如果就此認(rèn)為摩托羅拉是車(chē)載GPS的“新人”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

    摩托羅拉涉足GPS導(dǎo)航市場(chǎng)，可以追溯到數(shù)年之前。那時(shí)候摩托羅拉就推出了MotoNav系列導(dǎo)航軟件并搭配GPS接收器。該軟件不僅成功地運(yùn)用于智能手機(jī)，更將應(yīng)用范圍拓展到V3、Z6、V9等非智能手機(jī)。

    實(shí)際上，摩托羅拉在汽車(chē)電子行業(yè)擁有悠久的歷史。從1930年生產(chǎn)汽車(chē)收音機(jī)開(kāi)始，摩托羅拉就不斷為福特、克萊斯勒等品牌提供產(chǎn)品，并一直處于同類(lèi)產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。摩托羅拉英文拼寫(xiě)中，“Moto”含有汽車(chē)的意思，而“rola”則是收音機(jī)之意，可見(jiàn)摩托羅拉與汽車(chē)電子的不解之緣。[nextpage]

    MOTONAV系列作為摩托羅拉車(chē)載導(dǎo)航儀的系列品牌，已推出TN20等產(chǎn)品，源自北美，代言汽車(chē)文化，成為這一系列的“標(biāo)簽”。得益于摩托羅拉的品牌文化積淀，MOTONAV系列在北美一上市便引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)熱潮。

    盡管進(jìn)軍中國(guó)GPS市場(chǎng)較晚，但強(qiáng)大的品牌文化效應(yīng)，仍然為摩托羅拉在中國(guó)尋找渠道合作提供了相當(dāng)大的便利。據(jù)悉，除了傳統(tǒng)的汽車(chē)電子消費(fèi)品渠道已向摩托羅拉積極靠攏，連一些汽車(chē)整車(chē)廠和4Ｓ店渠道也向摩托羅拉拋來(lái)了橄欖枝，正在接洽將摩托羅拉的車(chē)載導(dǎo)航儀產(chǎn)品預(yù)裝到整車(chē)當(dāng)中。

    摩托羅拉所代言的北美汽車(chē)文化，為MOTONAV系列產(chǎn)品以最快的速度全面進(jìn)入市場(chǎng)提供了條件。

破局中國(guó)車(chē)載GPS市場(chǎng)
    兼具產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化的TN30，只是摩托羅拉破局中國(guó)車(chē)載GPS市場(chǎng)的第一枚棋子。

    據(jù)記者了解，摩托羅拉在車(chē)載導(dǎo)航儀市場(chǎng)的路線圖已然清晰。在今年于拉斯韋加斯舉辦的CES2009大展上，摩托羅拉新款車(chē)載導(dǎo)航儀產(chǎn)品系列以高速率、強(qiáng)勁的CPU為基礎(chǔ)，在圖形圖像處理和顯示方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，借此，新產(chǎn)品將擁有訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)等功能。而這些新產(chǎn)品將有望在不久的將來(lái)投入中國(guó)市場(chǎng)。

    憑借品牌影響力，快速切入市場(chǎng)的TN30，無(wú)疑將為后續(xù)產(chǎn)品的推出打下堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。而TN30在渠道上的模式創(chuàng)新則更引發(fā)了同行對(duì)摩托羅拉市場(chǎng)策略的關(guān)注。

    據(jù)了解，一些汽車(chē)制造商已經(jīng)與摩托羅拉達(dá)成意向協(xié)議，在旗下品牌整車(chē)中預(yù)裝摩托羅拉車(chē)載導(dǎo)航儀?！斑@種模式創(chuàng)新制造雙贏！”一位汽車(chē)制造業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)摩托羅拉與車(chē)廠的合作，“摩托羅拉先進(jìn)的技術(shù)，將大大提升我們的產(chǎn)品品質(zhì)，并且憑借摩托羅拉強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，必定會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)車(chē)廠的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

    而對(duì)于摩托羅拉而言，與車(chē)廠的合作，無(wú)疑開(kāi)拓了令人艷羨的‘批量銷(xiāo)售'渠道，為今后陸續(xù)上市的新產(chǎn)品鋪平了道路。這一渠道創(chuàng)新的舉措，這正是對(duì)摩托羅拉品牌文化傳承。

    據(jù)《中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2009》預(yù)計(jì)，中國(guó)今年的汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%到10%，汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到1013萬(wàn)輛到1030萬(wàn)輛。摩托羅拉在整車(chē)預(yù)裝模式上的圈地運(yùn)動(dòng)，以及在傳統(tǒng)渠道的發(fā)力，將有望占據(jù)中國(guó)車(chē)載導(dǎo)航儀的高端市場(chǎng)。