在互聯(lián)網(wǎng)時代，用科學(xué)的手段高效投放網(wǎng)絡(luò)廣告,對于品牌廣告網(wǎng)絡(luò)來說既是商機又是挑戰(zhàn)。2008年底，諸多研究機構(gòu)發(fā)布的市場預(yù)測中，經(jīng)濟寒冬時期，企業(yè)營銷預(yù)算紛紛削減，廣告營銷活動對效果的要求非常嚴苛；DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前披露的一項研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評測手段滯后導(dǎo)致效果能見度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告評估方法的“效果”。由此推斷,網(wǎng)絡(luò)廣告效果評測體系及指標(biāo)分析圍繞著CPM/CPC受到質(zhì)疑,缺乏行業(yè)認同的評估標(biāo)準(zhǔn)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式的不斷多樣化，尤其是品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的份額增大，更好的監(jiān)測評估成為重中之重，為此上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技推出了中國首個網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)-- AdSame Eagle。是以實時立體監(jiān)測為預(yù)警；透過后續(xù)行為追蹤評估；對廣告投放持續(xù)效果的海量數(shù)據(jù)進行分析；以資決策的深度結(jié)合。三步網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測評估模塊理論，無疑是當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上的監(jiān)測評估體系提供了一個很好的印證。

    傳漾經(jīng)過多年研究并首次開發(fā)獨特的創(chuàng)意決策時間、顯示達到率，時間、地域和頻次定向的監(jiān)測功能，為廣告主和代理商完善地提供全套直觀的解決方案。此舉終結(jié)了近十二年來網(wǎng)絡(luò)廣告單純依賴點擊率和顯示率兩大指標(biāo)來衡量監(jiān)測效果的時代。而實時、直觀、多維印證方式使得傳統(tǒng)的點擊和顯示作弊一覽無遺，引領(lǐng)當(dāng)今業(yè)界最時尚的話題。

Eagle監(jiān)測系統(tǒng)的“一觸即發(fā),兩面埋伏”
    如果說這是網(wǎng)絡(luò)廣告的一場革命，那么Eagle在風(fēng)雨洗禮中肩負實時監(jiān)控的責(zé)任并以異常數(shù)據(jù)的實時預(yù)警和多維監(jiān)測印證跨越了整個網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測市場的時代步伐。

“一觸”廣告監(jiān)測實時，效果直觀
    傳統(tǒng)廣告監(jiān)測大多只提供事后（二十四小時后）統(tǒng)計分析的數(shù)據(jù)，而忽略了實時監(jiān)控的意義。廣告監(jiān)測應(yīng)實時，通過運用清楚直觀曲線圖等概念，使其代理商和廣告主在最短的時間內(nèi)不但看到了投放實情，還能實時監(jiān)控到數(shù)據(jù)的波動。這樣便能夠徹底突破由于技術(shù)、硬件、帶寬等條件的局限，提升數(shù)據(jù)真實可靠性！

    AdSame Eagle系統(tǒng)具體要執(zhí)行的是針對每一個廣告位進行當(dāng)天實時顯示、投放監(jiān)測，提供前二十四小時的數(shù)據(jù)流量對比，并結(jié)合小時和天的監(jiān)測報表對每個媒介計劃都進行全程實時監(jiān)控。這樣，傳統(tǒng)的點擊和顯示作弊都將一覽無遺，更能夠監(jiān)控到小時段定向投放模式，以適應(yīng)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的時間定向發(fā)布監(jiān)控。

“兩面”異常數(shù)據(jù)的及時預(yù)警和多維印證
    Eagle特有的異常數(shù)據(jù)及時預(yù)警，開發(fā)了預(yù)警偵測和預(yù)警提醒功能。即通過廣告實時監(jiān)測，捕捉到投放的每一個精準(zhǔn)時刻，所以對于每一個數(shù)據(jù)異常都有精確的記錄。而多種預(yù)警信息功能，目的為代理商和廣告主不必再為錯過異常發(fā)生時間而煩惱。當(dāng)實際投放效果沒有達到期望值，系統(tǒng)就可以自動向聯(lián)系人發(fā)出警示信息。預(yù)設(shè)的警告發(fā)送的方法不但包含了系統(tǒng)界面警示，還非常人性化的預(yù)設(shè)了電腦桌面提醒、手機短信報警、郵件通知功能。聯(lián)系人完全可以將監(jiān)測放心的交給系統(tǒng)，隨心所欲的抽出工作時間去處理其他事物。自始至終，需要代理商和廣告主所要做的就是可針對每一個排期和媒體廣告位輕松預(yù)設(shè)一個保守期望值，其它就通通交由Eagle系統(tǒng)自動值守。

    雖然實時數(shù)據(jù)的監(jiān)測和預(yù)警，能夠讓代理商和廣告主最直接的獲得投放信息和異常提醒，但是從監(jiān)測體系來說，具有分析性質(zhì)的延遲數(shù)據(jù)是整個體系立體維度的重要組成部分。傳統(tǒng)監(jiān)測系統(tǒng)，對于廣告主的幫助也僅限于報告，無法達到對數(shù)據(jù)判研的印證效果。而作弊行為的規(guī)避又如何實現(xiàn)？

    AdSame Eagle除了提供常規(guī)的基本數(shù)據(jù)外，還獨創(chuàng)提供了“地域報表”、“創(chuàng)意決策時間報表”、“頻次報表”展現(xiàn)廣告真實統(tǒng)計效果。代理商和廣告主可利用這三項數(shù)據(jù)按照地域定向、創(chuàng)意定向、頻次定向等定向方式的監(jiān)控對廣告的實時數(shù)據(jù)進行有針對性的對比，進一步提升多維印證的能力。

    舉例來說，一個廣告數(shù)據(jù)如果單純靠點擊和顯示作弊，無法逃過實時監(jiān)測和及時預(yù)警的記錄。即便作弊者有備而來，無論通過軟件還是人工作弊都會在顯示頻次和創(chuàng)意決策時長的樣本中被窺探出端倪來。過于整齊或者過短的創(chuàng)意決策時長、過于高頻次或者低頻次報表數(shù)據(jù)，在整個投放過程，都屬于不合理現(xiàn)象。相對于整個行業(yè)的常識性數(shù)據(jù)，這種人工化明顯的作弊數(shù)據(jù)異常都會輕松暴露,大大增加了作弊者的作弊成本。也許，有些作弊手段很高深，但魔高一尺，道高一丈，普通的作弊者已經(jīng)被立體監(jiān)測體系揭露。另外,后繼行為追蹤評估和廣告持續(xù)效果數(shù)據(jù)分析，也會讓他們無處可藏.

    傳漾網(wǎng)絡(luò)科技總經(jīng)理徐鵬說:“有理由相信市場需要這樣的監(jiān)測體系去完善和促進整個行業(yè)的有序、規(guī)范的發(fā)展，為媒體和代理商、廣告主建立更良好的信用體系，給到客戶可以信賴和依賴的廣告投放和評估方式”。