市場(chǎng)規(guī)模：2016Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模8201.5億元，同比增長(zhǎng)56.1%

　　艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)8201.5億元，同比增長(zhǎng)56.1%，依舊保持較高速增長(zhǎng)。

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息滲透無(wú)處不在，購(gòu)物受時(shí)間、空間限制更小，消費(fèi)行為變得分散，隨著移動(dòng)購(gòu)物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場(chǎng)景相關(guān)的購(gòu)物方式和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將成為驅(qū)動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)幾年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。同時(shí)，移動(dòng)端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)等模式。

　　消費(fèi)場(chǎng)景：2016 Q3移動(dòng)端交易額占比達(dá)71.6%，滲透率持續(xù)提升

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016Q3中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比71.6%，同比增長(zhǎng)15.0%，環(huán)比增長(zhǎng)2.9%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)端碎片化的特點(diǎn)及更加符合消費(fèi)場(chǎng)景化的特性使流量持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端成為大勢(shì)所趨。而電商企業(yè)紛紛大力發(fā)展移動(dòng)端也是移動(dòng)端持續(xù)滲透的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類(lèi)擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品和服務(wù);另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源;各家企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)移動(dòng)端商品運(yùn)營(yíng)、豐富內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不斷提高用戶轉(zhuǎn)化、留存和復(fù)購(gòu)。