馬云的BUY+到底長什么樣?

　　我們先來看看馬云的淘寶BUY+有可神力，竟在網(wǎng)絡上掀起如此大的風波。據(jù)a&s筆者了解，淘寶推出的全新購物方式BUY+,即是使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用計算機圖像系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境，BUY+將突破時間和空間的限制，真正實現(xiàn)各地商場隨便逛，各類商品隨便試。對于大部分消費者來講，虛擬現(xiàn)實技術(shù)即VR是一個相當陌生的概念。VR是由美國VPL公司創(chuàng)建，拉尼爾在20世紀80年代初提出的，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，可以100%還原真實場景。最近幾年，VR主要用于可穿戴智能設備中，此次馬云腦洞大開的將VR技術(shù)應用到購物方式，或?qū)㈤_啟全新的VR購物時代!

　　對于消費者來講，使用馬云的BUY+,即使身在家中，只要戴上VR眼鏡，進入VR版淘寶，甚至可以選擇去逛紐約第五大街道，也可以選擇英國復古集市。讓消費者身臨其境的購物。再比如，選擇一款餐桌的時候，你再也不用因為不太確定餐桌的尺寸而糾結(jié)，戴上VR眼鏡，直接可以把餐桌放到家里，尺寸顏色是否合適，一目了解。BUY+利用TMC三維動作捕捉技術(shù)捕足消費者的動作并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，最終實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實中的互動。簡單地說，就是你可以直接和虛擬現(xiàn)實生活中的場景人和物進行交互，甚至將現(xiàn)實生活中的場景虛擬化，成為一個可以互動的商品。也就是說，利用帶有動作捕捉的VR設備，你眼前的香蕉、書籍在BUY+中可以化身為架子鼓，利用這種互動形式，讓你在購買商品的過程中擁有更多的體驗。

　　VR技術(shù)應用于購物體驗的挑戰(zhàn)

　　理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。馬云的VR購物體驗還是面臨諸多挑戰(zhàn)，比如如何快速的把淘寶10億商品放到虛擬環(huán)境中進行100%復原?a&s筆者認為，無論馬云采用何種解決方法，這對于商家來講，必定是一個不小的投資，商家愿不愿為此買單?再者，對于消費者來講，若要體驗VR購物，必須擁有一套VR裝備，先不說VR設備的成本如何，消費者是否單純?yōu)榱速徫?，去購買一套VR裝備?馬云事先有無進行市場調(diào)查?還是僅是采用粗暴的方式將這種美好的體驗施加于商家和消費者?

　　另外，目前VR面臨的三大技術(shù)瓶，也讓VR購物體驗有一定的局限性。1.硬件瓶頸，目前的CPU、GPU無法保證在輕便的硬件上實現(xiàn)足夠的計算速度、存儲空間、傳輸速率和續(xù)航能力;2.圖像技術(shù)瓶頸。圖像識別技術(shù)不成熟，特別在復雜圖形、動態(tài)圖像、特殊場景(如夜間)等方面，信息篩選、識別的正確率和精確率均較低，遠不足以支撐一款消費級產(chǎn)品;實時三維建模技術(shù)缺乏：需要以圖像識別技術(shù)作為基礎(chǔ)，僅處于實驗室階段;精確定位技術(shù)誤差大：遠未到商用階段。3.數(shù)據(jù)瓶頸。在現(xiàn)實環(huán)境中實現(xiàn)無差別圖像視頻識別需要極其龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模，如一條街道上，需要街景、人臉、服裝等各種數(shù)據(jù);目前數(shù)據(jù)的采集、存儲、傳輸、分析技術(shù)都有需要解決的難題：僅海量數(shù)據(jù)的清洗、錄入，本身就是浩瀚的工程。

　　因此，馬云的BUY+的VR購物新體驗，能否能愿，還未知，連馬云自己都承認，實際上很多技術(shù)都不太懂，和開始做阿里巴巴的進候一樣，只是靠理想把公司做起來，那么現(xiàn)在的VR購物體驗也是一樣。但不管怎樣，這是一個很好的idea,不管怎樣，科技在進步，時代在變化，線上購物+VR體驗是未來的一個趨勢。

　　傳統(tǒng)實體店要面臨“滅頂之災”?

　　先撇開馬云的BUY+落地的硬性挑戰(zhàn)不說，你以為線上購物+VR就能使傳統(tǒng)實體店消亡了?事實未必!傳統(tǒng)實體店也不是“吃素”的。實體店也早已不是曾經(jīng)的實體店了，各種新科技智能物聯(lián)硬件開始陸續(xù)布局在實體店中，新購物體驗層出不窮，完全可以和馬云的線上+VR購物有得一拼!

　　在購物體驗變革上，傳統(tǒng)實體店通過采用先進的技術(shù)及創(chuàng)新解決方案，設置一些虛假化的場景和應用，以此提升顧客的未來消費體驗。比如，通過3D數(shù)字腳型掃描設備，可以讓顧客對雙腳進行3D掃描，使店員能夠按照數(shù)據(jù)做出精準推薦，以保證顧客買到真正合適的鞋款;身材掃描技術(shù)，與手動測量相比，可以大幅提高效率和減少錯誤，從而幫助顧客獲得真正量身定制的襯衫;魔鏡可創(chuàng)造出沉浸式購物體驗，使消費者能夠毫無障礙地進行服飾搭配和試穿，而無需店員的幫助。另外展示的多功能貨架與電子標簽，也讓購物者眼前一亮，大大提升了購物體驗。

　　前段時間，美國ShopWithMe聯(lián)合RFID解決方案供應商英頻杰(Impinj)和交互顯示科技供應商InMotion共同宣布，將使用RAIN RFID(Radio FrequencyIdentification，無線射頻識別)技術(shù)打造世界第一家智能零售店鋪。所有商品和商店內(nèi)設都將使用這種無線射頻嵌體技術(shù)，從而創(chuàng)造一種真正的交互式購物體驗。店鋪的智能模塊主要包括像素墻、互動桌面、智能試衣間、VR影院、物品找尋及極速結(jié)帳等。ShopWithMe的愿景是編織一張全球性的智能店鋪的“網(wǎng)”，隨著他們把店鋪開到紐約、達拉斯、洛杉磯、舊金山、休斯頓、邁阿密以及計劃中的一系列其他國家，智能店鋪的普及已經(jīng)近在咫尺。

　　另外，如阿迪達斯的虛擬鞋墻，即通過設計一臺帶觸控屏和3D渲染效果的設備，得以在有限的門店空間內(nèi)顯示2000多款鞋子，不僅可以選擇，還能直接下單。據(jù)了解，它為阿迪達斯在奧運會期間的整體銷量帶來40%的增長。周生生“魔鏡”體驗，“魔鏡”可以展示商品細節(jié)，而且可以隨時檢閱存存信息，消費者可以通過點擊魔鏡選擇產(chǎn)品，對著魔鏡試戴，幫助門店節(jié)省空間，也給了消費者盡興體驗的機會?？梢哉f，消費者身邊的智能物聯(lián)設備，加入更多互動體驗的O2O元素，像水一樣滲透到傳統(tǒng)實體店。

　　由此看來，現(xiàn)在實體店越來越像電商平臺，而電商倒是越來越像實體店，兩者正在朝相互融合的方向發(fā)展，這也許是未來消費領(lǐng)域的新商業(yè)格局，電商平臺和實體店的戰(zhàn)爭也許沒有輸贏，只能說是相愛相殺，未來將如孿生兄弟般親密也未嘗不可!