先講一個(gè)段子：猶太人在一個(gè)地方開了一個(gè)加油站，生意特別好。第二個(gè)猶太人來了，開了一個(gè)餐廳。第三個(gè)猶太人就開了一個(gè)超市。----這片區(qū)域很快就繁華起來了。第一個(gè)中國人開了一個(gè)加油站非常賺錢。第二個(gè)看到后也跟著開了個(gè)加油站。 第三個(gè)跟著也開個(gè)加油站。----大家開始了惡性競爭！所以大家都沒得玩了！其實(shí)，這不僅僅是個(gè)段子，現(xiàn)實(shí)生活中這種事兒真不少。
如今，新常態(tài)下的安防行業(yè)形勢已無須贅述，各大企業(yè)在行業(yè)低谷期紛紛運(yùn)籌帷幄，轉(zhuǎn)型的、并購的、聯(lián)手的……安防行業(yè)在“寒冬”之下依舊熱鬧非凡。特別是，今年6月份，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，除了外部環(huán)境，內(nèi)在的惡性競爭也在吞噬安防制造業(yè)的好光景。
然而“價(jià)格戰(zhàn)”所帶來的更多只是“一地雞毛”：低價(jià)導(dǎo)致微薄的產(chǎn)品利潤甚至直接讓不少企業(yè)入不敷出，過于專注價(jià)格戰(zhàn)也讓企業(yè)牽扯太多精力而影響到了產(chǎn)品開發(fā)，更重要的是不少用戶對廠商的低價(jià)行為也不十分買賬。
當(dāng)你面臨價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，你有兩條路可以走
其實(shí)，所謂的價(jià)格戰(zhàn)，對企業(yè)和行業(yè)來說，都是一把雙刃劍，不是萬能藥。
從價(jià)格上看，如張瑞敏海爾的利潤僅為1%，這是刀鋒和兵刃般的微薄與艱辛。蘋果手機(jī)的利潤被估算達(dá)到70%，賺走了整個(gè)智能手機(jī)市場93%的利潤。
在情人節(jié)，攤販們以20塊一朵的玫瑰花賺得盆滿缽滿時(shí)，卻不知ROSE ONLY的玫瑰賣到700塊一朵，三輪融資后，被估值5億美元。
不是便宜貨最暢銷，因?yàn)樵奖阋嗽綍?huì)被人懷疑品質(zhì)，因?yàn)樵奖阋嗽綍?huì)被懷疑動(dòng)機(jī)，好好的生意，偏偏要賠錢干，依靠價(jià)格戰(zhàn)，得到的市場，并不穩(wěn)定牢靠，因?yàn)槟愕目蛻?，沒有絲毫的忠誠度，隨時(shí)還會(huì)因?yàn)閮r(jià)格背叛你！
▉ 當(dāng)你面臨價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，你有兩條路可以走：
增加價(jià)值：確保產(chǎn)品給人的使用體驗(yàn)是超值，以此區(qū)分低價(jià)；通過選擇更合適的芯片方案、尋求差異化的功能、更好的包裝、材質(zhì)、創(chuàng)新的工藝、新穎的營銷活動(dòng)達(dá)到，需要你投入大量的精力，研究策略。
降價(jià)肉搏：我能比別人價(jià)格低，我就能比別人賣得好。對于有實(shí)力的企業(yè)，降價(jià)只能作為短期的應(yīng)對策略，從長期而言，還是需要增加價(jià)值。沒有實(shí)力的企業(yè)，降價(jià)只會(huì)是無償獻(xiàn)血。
這次價(jià)格戰(zhàn)喧囂過后，安防企業(yè)開始痛定思痛，發(fā)現(xiàn)走低價(jià)路線難以實(shí)現(xiàn)盈利，增量不增利對企業(yè)發(fā)展意義不大，于是不少企業(yè)開始將更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)布局上。
換個(gè)角度看價(jià)格戰(zhàn)
換個(gè)角度看價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)它不是價(jià)值觀導(dǎo)致的或競品導(dǎo)致的，而是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上所遇的難題——沒有顛覆，沒有創(chuàng)新，沒有革命。
從安防產(chǎn)業(yè)角度來看，在最頂端的芯片方案基本上影響著整個(gè)行業(yè)及全球市場的走勢。近年來，本土芯片商海思在推出Hi3518系列芯片后，迅速在民用IPC市場普及，并超越TI、安霸等國外品牌，登上市場第一的寶座。而由此，本土芯片商因更符合中國市場而受到用戶追捧。但當(dāng)行業(yè)只有一個(gè)選擇時(shí)，很容易出現(xiàn)創(chuàng)新乏力、下游同質(zhì)化更嚴(yán)重的情況。
2015年，國內(nèi)頗具規(guī)模的IC設(shè)計(jì)企業(yè)國科微電子正式進(jìn)入安防IPC領(lǐng)域，并在去年推出了自主研發(fā)的GK7101、GK7102兩款高清網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控芯片。本身一直致力于芯片解決方案的國科，進(jìn)入安防領(lǐng)域后，不僅發(fā)揮了自身在集成電路領(lǐng)域的技術(shù)積累優(yōu)勢，同時(shí)對安防高清網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控未來發(fā)展趨勢有著更獨(dú)到的見解，其高清網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控芯片推出市場后，得到了良好反饋。
國科的進(jìn)入將為安防創(chuàng)新提供新鮮血液及發(fā)展動(dòng)力，并為下游企業(yè)提供了更豐富的市場選擇。據(jù)悉，國科已推出高性能的200萬IPC芯片，及基于H.265的差異化芯片。國科的市場理念是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康升級，同時(shí)帶有中國本土芯片高性價(jià)比優(yōu)勢。其“1080P的體驗(yàn)，720P的價(jià)格”理念，將更有利于產(chǎn)業(yè)順利迭代升級。
產(chǎn)業(yè)升級后知后覺，市場淘汰不知不覺，你跟上市場的節(jié)奏了嗎？
目前國內(nèi)生產(chǎn)資源非常豐富，同時(shí)工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化及第三方的介入給芯片設(shè)計(jì)業(yè)者提供了快速進(jìn)入市場的可能，從而推動(dòng)了芯片國產(chǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的逐步升級。安防行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓國產(chǎn)芯片廠商看到了希望，以海思、國科、中星微、上海富瀚等為代表的一批致力于國產(chǎn)芯片研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，將目光聚焦在安防芯片上，試圖在安防行業(yè)一展拳腳，發(fā)揮最大的價(jià)值。
而視頻監(jiān)控廠商則需要根據(jù)自身產(chǎn)品定位以及不同廠商不同性能的芯片特點(diǎn)，博采眾長、揚(yáng)長避短，生產(chǎn)符合市場需求的高、中、低端網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)產(chǎn)品，并及時(shí)抓住市場機(jī)會(huì)，對未來市場做出準(zhǔn)確判斷，才不至于對產(chǎn)業(yè)升級后知后覺，而在不知不覺中被市場更迭所淘汰。
其實(shí)，不管是價(jià)格戰(zhàn)還是行業(yè)洗牌，所有的問題最終都?xì)w結(jié)為人的問題，思維的問題。價(jià)格戰(zhàn)不能成為你掌握不了市場需求，品牌缺乏管理，對消費(fèi)人群缺乏細(xì)分深入，而廣泛撒網(wǎng)后毫無競爭力的借口......
想起埃隆·馬斯克把所有的儲蓄都投入給不被看好的產(chǎn)業(yè)時(shí)說“將所有的未來賭在火箭和電動(dòng)車上很冒險(xiǎn)。但，不這么投入，才是最大的冒險(xiǎn)，因?yàn)槌晒Φ南Ｍ麨榱恪?rdquo;
在后“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代的今天，安防行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”生存土壤已愈發(fā)稀薄，而“價(jià)值戰(zhàn)”正在逐漸取代“價(jià)格戰(zhàn)”。安防行業(yè)正在回歸制造業(yè)本質(zhì)，賦予產(chǎn)品更多的附加值，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)的安防產(chǎn)品同時(shí)，讓安防產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和消費(fèi)者最終實(shí)現(xiàn)多贏。
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