早在1月份的中東(迪拜)國際安防展上，宇視即開啟了“UNV”新產(chǎn)品品牌的首秀， 并于當月在全球范圍全面啟用“UNV”產(chǎn)品logo。UNV在視覺上更加簡潔大氣，單個字母比”Uniview“標志增大了30%，結(jié)合U字形家族元素，增強了遠距離辨識度。宇視科技公司品牌標志Uniview與“UNV”的關(guān)系，類似于大眾與“Audi”。經(jīng)過四年的快速發(fā)展，宇視已成為中國安防行業(yè)最具影響力的品牌之一，并逐步在全球安防行業(yè)占據(jù)重要地位。據(jù)宇視介紹，此次全面啟用”UNV“新標將更好的支撐其全球戰(zhàn)略和市場擴展，以更簡潔、國際化的品牌形象面向全球客戶。
4月中旬，ZNV中興力維、高新興等也陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于品牌logo變動的消息。ZNV中興力維此次品牌logo變動較大，新LOGO采用了大膽的正紅色，相較于以前的LOGO以海藍、深灰為主色調(diào)而言，視覺沖擊更加強烈。字體設(shè)計上也改為更為圓潤的邊角，通過增加字體的親和度來體現(xiàn)企業(yè)對服務(wù)理念的重視?？傮w上看，ZNV中興力維此新LOGO從視覺、設(shè)計和整體風格表達等方面都進行了極大的改變與調(diào)整，也是歷經(jīng)了二十幾年的發(fā)展，中興力維從產(chǎn)品制造商成長為綜合管理解決方案供應(yīng)商后，在企業(yè)定位、目標客戶、市場戰(zhàn)略等方面的重新定義。
與宇視科技和中興力維品牌logo變更不同的是，高新興并沒有變更logo的設(shè)計，而是實現(xiàn)了高新興集團眾子系統(tǒng)的品牌融合，其下屬訊美科技、國邁科技、創(chuàng)聯(lián)電子、高領(lǐng)投資等子公司的原有視覺識系統(tǒng)失效，之后都將統(tǒng)一使用高新興LOGO，形成統(tǒng)一的高新興品牌形象。但此次品牌形象的統(tǒng)一的并不包含高新興旗下的尚云在線。
logo是品牌的精髓 新的面貌，新的開始
各行各業(yè),企業(yè)在進行品牌推廣過程中，為適應(yīng)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整而采取變更LOGO措施的也有不少。雅虎的logo變更以其頻繁著稱，自94年起，雅虎在品牌形象設(shè)計上即改動了不下八次，且更多的是做一些微調(diào)。對于一個成型的，成熟的企業(yè)而言，改變logo的樣式，通常是戰(zhàn)略層面的考慮，而非簡單的從視覺層面的考慮。安防品牌的logo變更也是基于此。
安防作為一個傳統(tǒng)的行業(yè)，無論是設(shè)備制造商還是集成商，在品牌營銷的過程中依舊比較保守穩(wěn)妥。logo作為一個品牌的精神載體，往往被賦予了公司文化、品牌戰(zhàn)略、品牌訴求等方面的涵義。如高新興此次的主視覺變更，即傳達出高新興集團擬通過統(tǒng)一統(tǒng)一標識，實現(xiàn)母子品牌的有機整合，通過雙方面在市場積累的品牌影響力，達到品牌合力的效果。
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作者：汪琴麗
