彩電行業(yè)在今年9月份陡然熱鬧起來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到家庭客廳，對(duì)電視屏（也是“四屏”中最大的一個(gè)屏）的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)白熱化。這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的幕后推手主要有兩類企業(yè)，一是以服務(wù)和資源整合見長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二是手中握有網(wǎng)絡(luò)資源的電信運(yùn)營(yíng)商。
兩年前我曾經(jīng)感嘆：如今看電視的人越來(lái)越少，越來(lái)越老，越來(lái)越挑。問(wèn)題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對(duì)年輕一代缺少吸引力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視帶來(lái)活力和生機(jī)，特別是帶來(lái)更多時(shí)尚朝氣的年輕受眾。這對(duì)放大智能電視的市場(chǎng)總量具有巨大的刺激作用。
至今，這場(chǎng)“大戲”在技術(shù)和商業(yè)模式上還沒(méi)有出現(xiàn)根本的革命性變化，但卻加深了我對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂：如果說(shuō)平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和日本電視行業(yè)的暫時(shí)低迷給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了全球化的短暫機(jī)遇，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)力量參與的角逐，又使這個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)云再起。希望中國(guó)的企業(yè)能抓住這次走向世界的短暫機(jī)會(huì)。
有人認(rèn)為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入給傳統(tǒng)的彩電行業(yè)帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)更大的憂患不在這里。未來(lái)能顯示圖像的屏幕將無(wú)處不在。傳統(tǒng)電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品概念可能被無(wú)處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同當(dāng)年的收音機(jī)和膠卷。這才是整個(gè)行業(yè)面臨的最大的危機(jī)。我們應(yīng)當(dāng)積蓄技術(shù)優(yōu)勢(shì)、探索商業(yè)模式，迎接谷歌、蘋果、微軟等巨頭正在謀勢(shì)而動(dòng)所給我們帶來(lái)的新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從2000年海信在北京推出第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視開始，我們就意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。隨后的幾年，我們一直在研究互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)并發(fā)布新產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)海信在如何更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)智能化上一直在努力著。
雖然從2010年開始，各大廠商為占領(lǐng)和補(bǔ)充客廳需求發(fā)布了眾多產(chǎn)品，但改變視頻終端應(yīng)用體驗(yàn)還遠(yuǎn)沒(méi)有到盡頭。未來(lái)智能電視一定是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件、內(nèi)容、操控技術(shù)的“組合體”。因此，電視機(jī)的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，要有清醒的認(rèn)識(shí)，不要因?yàn)殡娨晫⒛Y(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。
就海信來(lái)說(shuō)，發(fā)揮質(zhì)量一流、品質(zhì)穩(wěn)定的制造優(yōu)勢(shì)，保持圖像顯示技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，突出操作系統(tǒng)快捷簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)，充分開放尋求全方位的內(nèi)容合作，給消費(fèi)者更好、更多、更爽的體驗(yàn)，是海信智能電視的發(fā)展方向。
盡管智能電視概念已被炒熱，但實(shí)際帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，而面向電視這個(gè)大屏的專業(yè)第三方“應(yīng)用”仍然匱乏，適合電視的應(yīng)用更是鳳毛麟角。因此，電視仍然處在“看”而不是“玩”和“用”的時(shí)代。
對(duì)智能電視用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是核心。海信非常注重智能電視內(nèi)容方面的整合，在視頻方面，與CNTV、華數(shù)、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、樂(lè)視等各大視頻合作伙伴深入合作，給用戶提供了多種選擇；在游戲方面，與包括智樂(lè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外游戲合作伙伴緊密合作，推出了350多款精品游戲，下載量達(dá)77萬(wàn)次。
互聯(lián)網(wǎng)的核心是“連接了人”。我們相信，智能電視的改變最終也是“連接人”。智能電視的創(chuàng)新和機(jī)會(huì)，來(lái)自“用”和“玩”的家庭游戲、家庭教育，以及密切家庭和家庭社交關(guān)系的技術(shù)工具，這些都為智能電視發(fā)展提供了巨大的想象空間。(作者：海信集團(tuán)董事長(zhǎng))
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