品牌就是口碑，是人們對一個企業(yè)或者產品所產生的向心力。這種向心力的大小當然是基于您的技術、質量和服務等等。

中國的“品牌”現狀
    中國為什么缺少“民營品牌”？提出這樣一個問題，當然是令人遺憾可悲的，也許，有人會說我在嘩眾取寵，蠱惑人心，中國不是有許多知名品牌了嗎？ 那我倒要問：你說的知名品牌有哪些，在哪？華為嗎？海爾嗎？

    我們先不說華為到底是民營還是國有，想想,當初華為是怎樣把西門子擠出中國市場的？他是怎樣“一步登天”的？最近的跳樓自殺事件，海外收購被阻事件，試問：她還像個知名企業(yè)嗎？她有那種氣質嗎,有嗎？她的企業(yè)文化又是什么？如果他還算是一個“品牌”的話，有哪個品牌公司的員工會因升遷、工資的事而跳樓自殺，又怎么會被外國人、外國政府所排斥？一個知名的品牌企業(yè)應該是為人民所期待，政府所歡迎的！

    再說海爾，前幾年響當當的品牌，試問中國人有誰不知道海爾空調、海爾冰箱的？但是，現在還有人買嗎？有多少人買?為什么她這幾年好像銷聲匿跡了？空調、冰箱的銷售量連年不敵格力、美的，甚至連三甲都進不了啦？想當年，德國人老把“我們錯誤的把技術傳授給了一個強有力的競爭對手”這話吊在嘴邊來猛夸海爾。而現在，德國人八成在偷著樂呢！試問：一個不會技術創(chuàng)新、專吃老本的企業(yè)或品牌，他能走出去，跨多遠？現在，誰又能保證像格力、美的那些新生不會重走老路？我倒要看看他們能走多遠，有多久！

    有些企業(yè)，他能那樣輝煌20年、30年，接下來卻從此一蹶不振，舉步維艱，最終走向末路。而作為一個品牌，是長久存在人心的一個信譽度，時間久、 信譽高，不是幾年，幾十年就被淘汰的，他幾乎天天要思考的是：在接下來的20年應該怎么走，怎么打造自己的黃金品牌之路。

品牌是什么？
    說到這里我們先平心靜氣的思考下“品牌”這個詞，“品牌到底是什么”？ 中國馳名商標是品牌嗎？國家免檢是品牌嗎？

    到底什么是品牌：百度搜下，一大堆，大意都差不多，之前在一個叫南方品牌網的網站見到對她的詮釋最為貼卻，是這樣說的：品牌是人們對于產品的心理情感認同，用數學來表示就是：品牌=物質產品+精神。

    這里有多重意思：第一，品牌是無形的。她是人們的情感認同，是象征、符號、標志，是企業(yè)的無形資源；  第二，品牌擁有其他競爭對手沒有的氣質和內涵。這種氣質和內涵就是人們對您的信賴度和印象，作為品牌，他在人們心中的地位將比其他相應產品高，消費者基于信任關系，會毫不猶豫的傾向購買這種產品；第三，品牌的信譽度極高，不會在短時間流逝，而是在歲月的洗禮中變得更加深沉、穩(wěn)健，她在長時間的發(fā)展中有可能成為一個行業(yè)的代名詞、國家的名片，就像寶馬之于汽車，勞力士之于瑞士；第四，購買者會在潛意識里通過對品牌的認同而增強對自身的認同，讓別人感到羨慕，自己覺得愉悅。

    說的再直白一點：品牌就是口碑，是人們對一個企業(yè)或者產品所產生的向心力。這種向心力的大小當然是基于您的技術、質量和服務等等。[nextpage]

中國不缺少成為“品牌”的基因。
    在中國，品牌的缺失是大家心知肚明的，唯獨讓人不明白的是，中國擁有眾多可以成為品牌的優(yōu)秀企業(yè)，這些企業(yè)并不缺少打造“品牌”的基因，可就為什么沒有一個響當當、拿得出國門的品牌呢？

    中國的企業(yè)中不凡有偉大的戰(zhàn)略管理者，遺憾的是，眾多的企業(yè)并沒有一套行之有效的管理方法，他們只是抱著走一步算一步，能走多遠就走多遠的心態(tài)，最終創(chuàng)造出來的產品地域性極強，終究是曇花一現。

    中國企業(yè)塑造品牌的方式也是有待反思的，方法無非幾種：
    1、廣告。這些企業(yè)，不缺錢，拍的平面廣告在各大電視臺輪番轟炸，網站上也大量投放，今天請個美女秀一秀，明天請個男星搞一搞。不得不承認，這種方法確實見效快，實用性極強。可重要的是，有些企業(yè)他就抱著這心態(tài)，以為知名度高了（名牌和品牌是不一樣的概念，這里不作討論），銷量就好，銷量好了，就坐收漁利唄！但是，你要想一想，你這輪番轟炸能炸多久，民眾反感了，明星不再是偶像了，怎么辦？你還能持續(xù)多久？還不如把那些錢拿去做慈善，或許還能贏得些良好口碑。

    2、促銷。今天促銷上衣，明天促銷下衣，今天這個牌子，明天那個牌子，促銷不行了，那就傾銷唄！都不知道這些企業(yè)還有沒有品牌思想，我們就看他能促銷多久，促銷完了，看你怎么辦！

    3：推新產品：很多企業(yè)在看到自己旗下的一款產品銷量下滑了，就不加考察的推出新產品，甚至是推出那些自己從未涉及的行業(yè)產品，消費者短時間內還以為你技術創(chuàng)新了，其實，是他們毫無方向，什么熱就做什么，盲目發(fā)展了，這種企業(yè)，遲早會被拋棄的。試想：身為女性的你曾是某某瘦臉洗面奶的忠實使用者，后來，你發(fā)現廠家不再生產洗面奶，開始做起防脫發(fā)用品了，你說你會有什么感覺？

企業(yè)的品牌塑造道路
    看到這里，也許有人會問：中國難道真的沒一個“品牌”嗎？該怎么辦？

    其實，我們還是應該看到中國的民族品牌的，這些品牌是稀有的、是國寶、民粹，像茅臺、五糧液等等，而上面所提到的華為、海爾等，以其說是“品牌”，還不如說是知名商標。知名商標和品牌有一定差距，但知名商標可以塑造成為品牌。

     這里需要解釋的是，品牌不是自己造出來的，但是可以塑造出來，以得到消費者的情感認同。中國企業(yè)缺少的恰恰是這種獲取情感認同的氣質，為什么總有人認為“外國的月亮比中國的圓？這里面當然有個人素質和精神思想的因素，但也正好說明中國企業(yè)生產的產品相對于進口貨，認同度確實是低，在國內是這樣，國外也是如此。

     品牌的塑造不是一天、兩天就能夠成功的，您當然可以做些平面廣告狂轟亂炸、往像南方品牌網類似的網站投放廣告，但是，您要考慮的是持久性，穩(wěn)定性，您必須找準品牌塑造的核心、精髓，那就是：情感認同度，產品信任度。中國企業(yè)不缺人力、物力和財力，唯獨缺的是企業(yè)的文化淵源、社會責任感，這也恰是品牌的內核！

     中國實行改革開放才20幾年，企業(yè)的文化淵源不深，社會責任感不強，這注定中國企業(yè)品牌塑造的道路將是漫長的！