數(shù)字電視芯片廠商正在積極地?cái)U(kuò)充自己的產(chǎn)品線，調(diào)諧器、解調(diào)、解碼等多功能合一更高集成度的芯片產(chǎn)品問(wèn)世，同時(shí)可對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼的多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片也開(kāi)始嶄露頭角。

    雖然目前全球正經(jīng)受著國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，但對(duì)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃、國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需刺激消費(fèi)的政策以及相關(guān)部門的扶持，使得業(yè)界對(duì)今年數(shù)字電視的市場(chǎng)保持著非常大的信心，尤其是地面數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視更將放量增長(zhǎng)。數(shù)字電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)給芯片企業(yè)提供了商機(jī)，我們看到芯片廠商都在積極地?cái)U(kuò)充自己的產(chǎn)品線，調(diào)諧器、解調(diào)、解碼等多功能合一更高集成度的芯片產(chǎn)品問(wèn)世，產(chǎn)品集成度越來(lái)越高，同時(shí)可對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼的多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片也開(kāi)始嶄露頭角。

衛(wèi)星和地面電視放量增長(zhǎng)有線穩(wěn)步平移
    對(duì)于地面數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，地面數(shù)字電視信號(hào)目前已經(jīng)覆蓋到了十幾個(gè)城市，今年年底還將擴(kuò)張到35個(gè)城市，同時(shí)，國(guó)家于去年啟動(dòng)25億元的地面數(shù)字電視支持資金，專門用于解決地面數(shù)字電視信號(hào)覆蓋的難題，地面數(shù)字電視市場(chǎng)今年終于有了較大的增長(zhǎng)。華亞微電子有限公司CEO張飚告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“去年地面數(shù)字電視芯片機(jī)頂盒的出貨量不到100萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬(wàn)～300萬(wàn)臺(tái)?！?

    同時(shí)，衛(wèi)星數(shù)字電視第一輪招標(biāo)已經(jīng)于去年年底完成，在今年7月，國(guó)家將進(jìn)行衛(wèi)星機(jī)頂盒的第二輪招標(biāo)，如果招標(biāo)順利完成的話，加上去年招標(biāo)的機(jī)頂盒拿到今年實(shí)施，預(yù)計(jì)衛(wèi)星機(jī)頂盒今年的出貨量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)?！跋鄬?duì)于衛(wèi)星和地面數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，有線機(jī)頂盒的市場(chǎng)將維持去年水平或小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年銷量仍然保持在1500萬(wàn)～2500萬(wàn)臺(tái)?！睆堨硎?。有線機(jī)頂盒的新市場(chǎng)主要來(lái)源于三、四級(jí)市場(chǎng)的啟動(dòng)。

芯片廠商縱橫擴(kuò)張產(chǎn)品集成度更高
    一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是芯片廠商在不斷擴(kuò)張自己的產(chǎn)品線。中天聯(lián)科主要生產(chǎn)衛(wèi)星解調(diào)芯片，目前已成功研發(fā)出地面數(shù)字解調(diào)芯片AVL3106，并將在此次展會(huì)上展出該產(chǎn)品。北京海爾集成電路廠商以生產(chǎn)數(shù)字電視解碼芯片為主，目前也介入衛(wèi)星數(shù)字電視解調(diào)芯片的生產(chǎn)。杭州國(guó)芯和深圳力合微電子還切入CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)手機(jī)電視芯片和解決方案，并將在CCBN2009(中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))上展示其最新產(chǎn)品。“除了某些專注于制訂標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)會(huì)比較專注于一類產(chǎn)品以外，多數(shù)的數(shù)字電視芯片企業(yè)會(huì)在各類產(chǎn)品中都有所涉足，因?yàn)樵匍_(kāi)發(fā)另一標(biāo)準(zhǔn)的同類芯片的成本投入基本不到原來(lái)的一半，而企業(yè)在市場(chǎng)上的收獲都會(huì)大于2倍，所以大家都會(huì)去搶這塊蛋糕。”瀾起科技市場(chǎng)拓展總監(jiān)韓曉梅告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    凌訊科技CEO董弘則表示，數(shù)字電視企業(yè)產(chǎn)品線的擴(kuò)張包括兩部分，一部分是橫向的擴(kuò)張，比如生產(chǎn)衛(wèi)星解調(diào)芯片向地面和有線解調(diào)芯片擴(kuò)張；一部分是縱向擴(kuò)張，比如從解調(diào)芯片向解碼芯片和調(diào)諧器、圖像處理芯片擴(kuò)張。目前，凌訊科技也有擴(kuò)張的打算，只是目前面臨國(guó)際金融危機(jī)，企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)更要慎重考慮，在確保原產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)的時(shí)候再進(jìn)行適度擴(kuò)張。

    產(chǎn)品線的擴(kuò)張為芯片企業(yè)產(chǎn)品的更高集成度做了技術(shù)上的鋪墊。有些芯片廠家已經(jīng)推出了解調(diào)解碼單芯片或者調(diào)諧器解調(diào)單芯片產(chǎn)品，如杭州國(guó)芯最新推出的衛(wèi)星SoC(片上系統(tǒng))芯片產(chǎn)品已經(jīng)將RF(射頻)、SDRAM(同步動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器)、解調(diào)與解碼等功能實(shí)現(xiàn)單芯片集成，瀾起科技也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了調(diào)諧器和衛(wèi)星解調(diào)芯片的單芯片集成。

    “通過(guò)集成單芯片可以降低成本，提高畫(huà)質(zhì)，我認(rèn)為未來(lái)調(diào)諧器、解調(diào)芯片、解碼芯片、圖像處理芯片都有可能整合到一顆單芯片上，實(shí)現(xiàn)四合一。”張飚表示。不過(guò)，目前由于解調(diào)、解碼、調(diào)諧器、圖像處理芯片這些不同的產(chǎn)品基本由不同廠家來(lái)做，所以實(shí)現(xiàn)單芯片化還是比較困難，而芯片廠商的“縱向”產(chǎn)品線擴(kuò)張則為更高集成度掃清了一些障礙。

    當(dāng)然，對(duì)于單芯片來(lái)說(shuō)，技術(shù)是集成的一個(gè)問(wèn)題，同時(shí)韓曉梅還認(rèn)為“過(guò)分的集成雖然會(huì)便于客戶快速地使用該方案，但是依賴性也過(guò)強(qiáng)，一旦供貨出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，整個(gè)供應(yīng)鏈就會(huì)斷，所以各種不同的方案都有一定市場(chǎng)。”

高清應(yīng)用受寵多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片嶄露頭角
    去年的北京奧運(yùn)會(huì)將消費(fèi)者對(duì)“高清”的需求推上了高潮，今年的新中國(guó)成立60周年慶典也勢(shì)必播放高清頻道，消費(fèi)者對(duì)高清的需求越來(lái)越旺盛?！霸谡w平移接近尾聲的時(shí)候，有線數(shù)字電視增量的空間就在于消費(fèi)者對(duì)于高清、雙向的第二臺(tái)和第三臺(tái)機(jī)頂盒的需求。”上海全景數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理顧亞平表示。同時(shí)對(duì)于地面數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的高清節(jié)目也吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。

    但高清對(duì)解碼技術(shù)提出了較高的要求?！澳壳暗慕獯a基本都采用MPEG2技術(shù)來(lái)解碼，但到了標(biāo)清的時(shí)候，則需要使用壓縮效率更高的H.264或AVS(信息技術(shù)先進(jìn)音視頻編碼)技術(shù)來(lái)解碼?！睆堨硎?。

    對(duì)于標(biāo)清和高清節(jié)目的不同需求，多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則有效地解決了這一難題，目前有些企業(yè)已經(jīng)推出了既能對(duì)MPEG2解碼，同時(shí)又可以對(duì)H.264或者AVS進(jìn)行解碼的芯片。杭州國(guó)芯就在去年推出了支持AVS和MPEG2標(biāo)準(zhǔn)的多標(biāo)準(zhǔn)解碼SoC芯片，國(guó)芯還表示將擴(kuò)張到對(duì)H.264和RM/RMVB的支持，展訊的SC6600V實(shí)現(xiàn)了CMMB解調(diào)和對(duì)AVS、H.264的解碼。華亞微電子表示今年下半年將重點(diǎn)研發(fā)多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片，上海龍晶微電子也表示將在今年年底推出集成AVS和MPEG2的多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片。

    同時(shí)，目前數(shù)字電視解碼標(biāo)準(zhǔn)不一，比如地面數(shù)字電視，大部分地區(qū)用的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但上海用的是AVS，香港用的是H.264，而多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則可以滿足不同地區(qū)的需求，有效地解決不同地區(qū)解碼標(biāo)準(zhǔn)不一的難題，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片必將受寵?！艾F(xiàn)在高清節(jié)目還比較少，所以多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片的需求并不多，預(yù)計(jì)在明年CCBN上將大量出現(xiàn)?！睆堨硎尽?