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1公里內(nèi)的社區(qū)傳媒設計

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何謂社區(qū)傳媒?
       現(xiàn)代化社區(qū)都已配備了可視對講系統(tǒng),而先進的數(shù)字式對講是將來的發(fā)展方向。社區(qū)傳媒為社區(qū)居民及社區(qū)周邊商家提供全方位服務的社區(qū)生活資訊與商務服務。
       社區(qū)傳媒的突出特點之一,是以現(xiàn)實中的社區(qū)為基礎,實現(xiàn)線上線下的虛實結合。在功能上與社區(qū)居民的生活、工作和學習息息相關,特別具有實用性。社區(qū)網(wǎng)站主要面向社區(qū)居民(個人)和社區(qū)周邊商戶(商家)兩類用戶提供相應服務。
       基于數(shù)字可視對講系統(tǒng)的社區(qū)媒體,創(chuàng)新的提出了1公里范圍的傳媒的思想。傳媒系統(tǒng)通過室內(nèi)機作為用戶終端,將物業(yè)管理運營商、周邊商鋪、住戶進行銜接,為住戶提供便捷服務,為商家提供廣告播放及電子商務平臺,管理運營商以廣告收益、銷售提成等方式實現(xiàn)物業(yè)自運轉,幫助開發(fā)商,物業(yè)打造一個共贏的運營模式。

社區(qū)傳媒作用
開發(fā)商
       對于開發(fā)商來講,社區(qū)傳媒系統(tǒng)可提高樓盤檔次,增加銷售賣點,給開發(fā)商銷售商鋪帶來巨大幫助。對于業(yè)已成熟的樓盤來講,通過資訊推送功能,將新樓盤資迅發(fā)送到小區(qū)業(yè)主家中的室內(nèi)機屏幕上,不僅可為開發(fā)商節(jié)省很大一筆營銷費用,而且還能達到不俗效果。
       開發(fā)商利用智慧社區(qū)的概念,可以提升整個樓盤的檔次。
業(yè)主
       對業(yè)主來講,社區(qū)傳媒系統(tǒng)可實現(xiàn)足不出戶就輕松掌控周邊商家所有信息動態(tài),輕點家中室內(nèi)機社區(qū)購物就能立即與周邊商家進行可視購物或預約服務,體驗舒適便利的生活。在傳媒系統(tǒng)中設置已閱模式與免干擾模式:倘若業(yè)主覺得廣告信息沒有價值或已經(jīng)看過,只需點擊家中室內(nèi)機屏幕上的已閱選項,相關的信息將不再推送;在夜間8點至早晨8點間,系統(tǒng)將進入免干擾模式。
       不再播放廣告信息。若業(yè)主完全不想接收廣告,也可自行在家中室內(nèi)機上設置不接收選項,或于管理中心處取消對指定業(yè)主推送廣告信息服務。
物業(yè)
       對物業(yè)來講,可視購物功能方便了業(yè)主,資訊推送功能緩解了小區(qū)內(nèi)亂發(fā)亂貼小廣告帶來的不良隱患,提升小區(qū)整體管理質量,提高業(yè)主滿意度。 同時,物業(yè)可通過資訊推送功能從周邊商家處獲取廣告費來創(chuàng)收,還可利用此功能組織活動,特產(chǎn)買賣,或催繳費用。
商家
       對商家來講,可以實現(xiàn)更快捷的廣告投放,廣告受眾更有針對性。多種廣告途徑,節(jié)省廣告費用。
1、針對個人用戶的基本服務功能
       生活資訊查詢:可方便地查詢到社區(qū)周邊及本市與生活密切相關的各商家的信息,包括酒樓、飯館、大排檔、賓館、KTV、酒吧、百貨商場、煙酒專賣店、便利店、旅游景點、茶館、咖啡廳、健身房、會所、美容美發(fā)、書店、網(wǎng)吧、花店、藥店、培訓中心、電影院、彩票銷售點、家政服務等,一應俱全。
       社區(qū)商務平臺:可輕松地通過網(wǎng)絡或電話向社區(qū)周邊商家購物,真正的“立等可取”;還可進入社區(qū)跳蚤市場,與鄰居們進行家具、書籍、影碟、玩具等自己閑置物品的交易,甚至開一家社區(qū)網(wǎng)上商店。
2、針對商家用戶
       主要是為與社區(qū)居民生活、工作、學習密切相關的各商家提供網(wǎng)絡宣傳及促銷平臺,還可實現(xiàn)低成本的網(wǎng)上交易。

社區(qū)傳媒優(yōu)勢分析
分布范圍廣
       從人群類別來講,可精準鎖定目標受眾,結合小區(qū)類型進行人群細分,如經(jīng)理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等,宣傳效果較好,適合以各類居民為目標消費人群的品牌及產(chǎn)品宣傳。
設計制作精美
       社區(qū)服務宣傳媒體制作精美,版面精致,加之按期發(fā)布公益信息,對于居民的吸引力較強。
社區(qū)沖擊力強
       可視對講是業(yè)主每天必定要使用的設備,在很大程度上屬于“強迫性廣告”,同時社區(qū)傳媒也兼有宣傳社區(qū)服務、環(huán)保等公益作用,具有較高的接觸率和記憶率。
廣告時效長
       可長期播放。
與其他媒體的比較
     • 與電視廣告比較:目前電視臺不斷增多,電視節(jié)日異彩紛紛,同時,電視廣告時段太長,觀眾往往會在播出廣告時段切換至其他頻道,因而大大的削弱了廣告效果:而社區(qū)傳媒以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性,能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達到影響受眾消費行為的發(fā)生;
     • 與報紙、雜志廣告比較:每種報紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體,不可能涵蓋所有消費者,加之不斷的擴版形成廣告“黑洞”。另外,報紙、雜志是建立在一種消費的基礎之上的,必須購買才能了解內(nèi)容,而社區(qū)傳媒完全是免費的;
     • 與戶外廣告比較:一般戶外廣告受地理位置、廣告高度、視線距離、建筑物遮擋等因素的局限,影響范圍有限,價格昂貴,而社區(qū)傳媒可以和受眾“零距離”接觸,使廣告達到極佳的發(fā)布效果。
投入成本低
       社區(qū)傳媒廣告平均每天投入成本低,是其它廣告媒介中千人成本最低的媒介,企業(yè)可用更低的成本完成最長的廣告周期。
接受度高
       社區(qū)傳媒一般用于社區(qū)相關通知、進行各類公益宣傳,居民對該類宣傳的接受度較高。因此企業(yè)在投入商業(yè)廣告的同時,又可獲得良好的社會形象和品牌美譽度。

方案建議
       以社區(qū)中心機房為樞紐,有機的將用戶、物管中心、社區(qū)周邊商戶結合,不僅可實現(xiàn)住戶與住戶之間的信息聯(lián)通,讓住戶便捷享受周邊商戶提供的服務,還可提升社區(qū)自動化管理水平。
       數(shù)字對講產(chǎn)品除了具備現(xiàn)有的對講、安防、智能家居功能外,還可充分利用小區(qū)已有的局域網(wǎng),將小區(qū)的周邊商戶、服務機構引入小區(qū)之中,將小區(qū)打造成智慧社區(qū)。
       云服務平臺可以為各社區(qū)提供多種多樣的服務。
       基于數(shù)字可視對講系統(tǒng)的社區(qū)媒體利用小區(qū)已經(jīng)建成的可視對講系統(tǒng),主要由業(yè)主終端機、商戶終端機、單元門口機、管理服務器、系統(tǒng)軟件等多個子系統(tǒng)組成,全部設備基于TCP/IP網(wǎng)絡傳輸。

主要設備及功能
業(yè)主終端
1、基本功能
     • 時尚潮流、經(jīng)典大方的外觀設計;
     • 7/10寸彩色LCD液晶高清顯示;
     • 觸摸屏操控;
     • 雙向高清可視對講;
     • 信息發(fā)布、廣告播放、生活百科資訊;
     • 天氣預報、萬年歷、生活鬧鐘、通信錄。
2、方便、快捷的社區(qū)購物
       社區(qū)購物項目中的各商家商品由小區(qū)商家客戶端上傳,用戶可查看各商家商品,選擇相應商品后,點擊購買,系統(tǒng)將購物信息發(fā)送到店主手機上,店主通過對講或者電話確認后,送商品上門。
     • 進入社區(qū)購物系統(tǒng)選擇相應的商店進行購物;
     • 查看想要商品的詳細信息,包括商品圖片,商品價格,商品詳細說明等;
     • 方便、快捷,店主通過對講或者電話確認后送貨上門;
     • 免打擾功能,點擊“已閱”可以關閉廣告。
商戶終端
     • 業(yè)主終端通過軟件可設置為商戶終端;
     • 可接受業(yè)主終端的購物請求,并與業(yè)主可視通話。
門口機
     • 10寸彩色LCD液晶高清顯示:分辨率1024×600;
     • 數(shù)碼相框、MP3/MP4媒體播放;
     • 人體紅外感應自動啟動圖文廣告信息、視頻廣告短片播放服務功能;
     • 自動啟動圖文廣告信息、視頻廣告短片播放服務功能;
     • 公告信息、物業(yè)服務管理信息發(fā)布瀏覽;
     • 天氣預報、萬年歷、時鐘;
     • 防水、防寒設計;
     • 安裝靈活,根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境可選:橫向、豎向及豪華立式機柜安裝;
     • 外形尺寸:390(H)*225(W)*30(D)。
管理軟件
     • 可編輯發(fā)布文字、圖片、視頻廣告;
     • 可群發(fā)或單發(fā);
     • 可隨機查看在線客戶狀態(tài);
     • 可統(tǒng)計業(yè)主呼叫商戶次數(shù)。

結語
基于數(shù)字可視對講的社區(qū)傳媒作為一種新型的傳媒形式,對開發(fā)商、物業(yè)管理公司、商鋪、業(yè)主各方都能帶來好處,必將會對傳統(tǒng)傳媒帶來沖擊,也會促進智慧社區(qū)的發(fā)展。
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