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全球PC連續(xù)五年衰退 創(chuàng)新動(dòng)能?chē)?yán)重不足

PC購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,往常第四季度的假日銷(xiāo)售旺季已經(jīng)普遍轉(zhuǎn)弱,導(dǎo)致了PC市場(chǎng)的停滯
  據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì),2016年第四季度全球PC出貨量為7,260萬(wàn)臺(tái),較2015年第四季度下降了3.7%;總計(jì)2016年全球PC出貨量為2.697億臺(tái),較2015年下降6.2%。而這也是自2012年以來(lái)全球PC出貨第五年下滑。
 
  PC購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,往常第四季度的假日銷(xiāo)售旺季已經(jīng)普遍轉(zhuǎn)弱,導(dǎo)致了PC市場(chǎng)的停滯,Gartner首席分析師Mikako Kitagawa說(shuō)。他認(rèn)為目前個(gè)人電腦市場(chǎng)中的技術(shù)進(jìn)展還不足以推動(dòng)真正的市場(chǎng)增長(zhǎng)。過(guò)去一段時(shí)間以來(lái),包含二合一、超輕薄筆電或超長(zhǎng)電池續(xù)航力等技術(shù)改良確實(shí)在以PC為主要設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域中推動(dòng)了快速增長(zhǎng),然而,對(duì)廣大的PC市場(chǎng)而言這些創(chuàng)新還不足以帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。
 
  許多個(gè)人電腦的使用率已經(jīng)很低了,這些使用者高度依賴智能手機(jī),因而延長(zhǎng)了PC的使用周期。這類(lèi)用戶群體的體量遠(yuǎn)大于仰賴PC的族群,因而抵銷(xiāo)了PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度。
 
  Kitagawa指出,盡管整體PC市場(chǎng)將停滯,但整體市場(chǎng)內(nèi)仍有增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),如商業(yè)市場(chǎng)和游戲等。然而,截至明年為止,這些增長(zhǎng)領(lǐng)域并不能阻止PC市場(chǎng)的整體下滑。
 
  前六大廠商中有四家在第四季度全球PC出貨量呈現(xiàn)增長(zhǎng)(表1)。前三名的供應(yīng)商都在第四季度市場(chǎng)份額都有所增加。聯(lián)想仍維持第一,該公司在北美洲和歐洲出貨貨增加,而亞太和日本仍極具挑戰(zhàn)性。

 
12016年第四季度全球PC廠商出貨量(千臺(tái))。
注:統(tǒng)計(jì)包含桌面PC、筆記本和超級(jí)本(如微軟Surface),但不包含Chromebook或iPad等產(chǎn)品。(來(lái)源:Gartner, 2017年1月)
 
  排名第二的惠普(HP)已連續(xù)三個(gè)季度出貨增長(zhǎng)。惠普在美國(guó)和EMEA地區(qū)的PC出貨量都維持榜首,以高于地區(qū)平均水平的速度增長(zhǎng)。
 
  戴爾(Dell)在2016年第四季度保持了連續(xù)三個(gè)季度的出貨增長(zhǎng)。華碩(ASUS)在第四季度遭受了嚴(yán)重下滑。華碩一直將其PC戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng),這將使其保持較好的利潤(rùn)空間。而出貨量的下滑可能就是由于采用了這種戰(zhàn)略。
 
  美國(guó)2016年第四季度的PC出貨量為1,650萬(wàn)臺(tái),較2015年第四季下降1.3%(表2)。在美國(guó)PC市場(chǎng)的前六名供應(yīng)商中,有五家經(jīng)歷了第四季度的出貨量增長(zhǎng)。然而,這些增長(zhǎng)僅抵消了20.9%的跌幅,且華碩的出貨量下降了48.3%。
 
  包括開(kāi)學(xué)季或黑色星期五等傳統(tǒng)刺激銷(xiāo)售的因素已經(jīng)不再奏效了,現(xiàn)在采購(gòu)PC都是由需求驅(qū)動(dòng),而非想要或是作為禮物贈(zèng)送,消費(fèi)者更多地選擇了新穎的消費(fèi)電子產(chǎn)品,如虛擬個(gè)人助理(VPA)揚(yáng)聲器、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭戴式設(shè)備或可穿戴設(shè)備等,Kitagawa說(shuō)。
 
 
22016年第四季度美國(guó)PC廠商出貨量(千臺(tái))
注:統(tǒng)計(jì)包含桌面PC、筆記本和超級(jí)本(如微軟Surface),但不包含Chromebook或iPad等產(chǎn)品。(來(lái)源:Gartner, 2017年1月)
 
 
  EMEA地區(qū)的PC出貨量在2016年第四季度超過(guò)2,190萬(wàn)臺(tái),較前一年同期下降3.4%。西歐國(guó)家如英國(guó)和法國(guó)的PC出貨量是由黑色星期五驅(qū)動(dòng),特別是傳統(tǒng)的筆記本、超便攜翻蓋式筆記本、混合型產(chǎn)品和游戲PCs等。
 
  2016年第四季度亞太電腦市場(chǎng)出貨為2,480萬(wàn)臺(tái),較前一年第四季下跌3.9%。亞太PC市場(chǎng)主要受兩大事件影響。首先,印度的非貨幣化策略導(dǎo)致消費(fèi)者PC需求低于預(yù)期。其次,中國(guó)雙11在線購(gòu)物活動(dòng)推動(dòng)了筆記本電腦的銷(xiāo)售。
 
  總計(jì)2016全年全球PC出貨量2.697萬(wàn)臺(tái)(表3)。2016年的總PC出貨量與2007年相同。前三名供應(yīng)商為聯(lián)想、惠普和戴爾,共占全球PC出貨量的54.7%,2015年這三家公司占比為51.5%。
 

32016年全球PC廠商出貨量(千臺(tái))
注:統(tǒng)計(jì)包含桌面PC、筆記本和超級(jí)本(如微軟Surface),但不包含Chromebook或iPad等產(chǎn)品。(來(lái)源:Gartner, 2017年1月)
 
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